狙击年轻市场，构建“啤酒文化”软实力
- 分类：资讯中心
- 作者：啤酒加盟
- 来源：啤酒代工网
- 发布时间：2022-05-27 15:16
- 访问量：
【概要描述】面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状，如何“套牢”年轻一族的心智，在存量竞争中实现销量突破？“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程，助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。
狙击年轻市场，构建“啤酒文化”软实力
【概要描述】面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状，如何“套牢”年轻一族的心智，在存量竞争中实现销量突破？“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程，助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。
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- 来源：啤酒代工网
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面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状，如何“套牢”年轻一族的心智，在存量竞争中实现销量突破？“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程，助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。
狙击年轻市场，构建“文化”软实力
加入了“文化”元素后，推动啤酒加速驶入中高端赛道。啤酒聚焦年轻消费群体，以爆款单品为突破口，融合‘啤酒文化’主线，针对不同性格、不同文化取向属性的年轻人，展开差异化的营销。来满足年轻人个性化、多样化的消费需求，撬动年轻人市场。
啤酒市场营销管理团队对目标用户消费心理要精准洞悉。基于其追求个体价值和群体归属的新消费诉求，啤酒要塑造了特色的、开放的、互动的、包容的“啤酒文化”系列，吸引年轻人成为传播触手，加速品牌年轻化形象的定向传播和市场渗透，构建“文化”软实力，实现营销破圈。
“依托用户洞察，啤酒的大单品战略和文化营销策略更易通过市场检验。”当代年轻人普遍追求社交分寸感，对高度啤酒偏“腐朽”的“劝酒谏酒”文化较为排斥，要赋予品牌‘文化’内涵，与消费者深度对话，投射出年轻、包容、多元、热爱生活的品牌形象，在品牌文化的不断进阶中，形成不可替代的行业竞争优势，钉牢年轻人消费市场，也夯实品牌价值。”
加码顶流代言，强化产品文化基因
新消费市场环境下，成功的营销策略，需满足品牌定位和产品调性高度契合，才能更快实现年轻化突围。在啤酒行业纷纷布局中高端市场的大背景下，通过持续捆绑顶流代言、不断创新营销模式，无疑可以将传统品牌升级和潮流文化的碰撞融合做到更好。
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